Zurück zur Übersicht Schulische Ausbildung

Public-Relations-Manager/in (Ausbildung)

Unterschiedlich, je nach Bildungsangebot, Unterrichtszeit (Vollzeit/Teilzeit) und Lernform Bildungseinrichtung

Was macht man in diesem Beruf?

Public-Relations-Manager bzw. Public-Relations-Managerinnen entwickeln Kommunikationsstrategien und -konzepte für Unternehmen oder Organisationen, um deren Image zu formen. Sie erstellen Situations- und Meinungsanalysen sowie ein Stärken-Schwächen-Profil oder beauftragen externe Dienstleister damit. Auf Grundlage der Ergebnisse planen sie PR-Aktivitäten. Sie verfassen z.T. auch mehrsprachige Texte für deren Website und Social-Media-Portale. Sie kalkulieren z.B. Kosten, erstellen Zeitpläne und überwachen die Durchführung der Öffentlichkeitsarbeit. Schließlich kontrollieren sie den Erfolg der Maßnahmen und greifen. Wo arbeitet man? Beschäftigungsbetriebe: Public-Relations-Manager und Public-Relations-Managerinnen finden Beschäftigung z.B. in Unternehmen, die sich auf Public-Relations-Beratung spezialisiert haben in Presse- und Öffentlichkeitsabteilungen von Betrieben nahezu aller Wirtschaftsbereiche in Presse- und Öffentlichkeitsabteilungen von Verbänden und Organisationen Arbeitsorte: Public-Relations-Manager und Public-Relations-Managerinnen arbeiten in erster Linie in Büroräumen in Besprechungsräumen Darüber hinaus arbeiten sie ggf. auch im Homeoffice bzw. mobil Welche Vorbildung wird erwartet? Rechtlich ist keine bestimmte Vorbildung vorgeschrieben. Die Bildungseinrichtungen legen eigene Zugangskriterien fest. Zum Teil wird eine abgeschlossene Berufsausbildung oder ein abgeschlossenes Hochschulstudium in Verbindung mit entsprechender Berufserfahrung im Kommunikationsbereich

Die Ausbildung im Überblick

Public-Relations-Manager/in ist eine Aus- bzw. Weiterbildung, die durch interne Vorschriften der Lehrgangsträger geregelt ist.

Je nach Lehrgangsträger können z.B. Zugangsvoraussetzungen, Dauer der Aus- bzw. Weiterbildung und Abschlussbezeichnungen unterschiedlich sein.

Daneben besteht die Möglichkeit, Public Relations, Kommunikationsmanagement an Hochschulen zu studieren.

Ausbildungsinhalte

Während der Aus- bzw. Weiterbildung erwirbt man beispielsweise folgende Kenntnisse:

Analyse und Ziele eines Kommunikationskonzepts
Einführung ins Kommunikationscontrolling
Grundlagen PR und Online-Kommunikation
Issues-Management
Kreativitätstechniken
Mit Künstlicher Intelligenz (KI) zu Insights in der Media Intelligence
PR-Konzepte schreiben
Reports konzipieren – von der Medienresonanz- bis Social Media-Analyse
Reporting Praxis in PR, Marketing und Social Media
Strategie und Maßnahmenplanung

Lernorte

Public-Relations-Manager/innen werden in schulischer Form ausgebildet.

Lernorte sind

bei Präsenzveranstaltungen: Unterrichtsräume an der Bildungseinrichtung
bei digitalen Lernformen (z.B. virtuelles Klassenzimmer) und Fernunterricht: zu Hause, ggf. Unterrichtsräume bei Präsenzphasen

Zugangsvoraussetzungen für die Ausbildung

Rechtlich ist keine bestimmte Vorbildung vorgeschrieben.

Die Bildungseinrichtungen legen eigene Zugangskriterien fest. Zum Teil wird eine abgeschlossene Berufsausbildung oder ein abgeschlossenes Hochschulstudium in Verbindung mit entsprechender Berufserfahrung im Kommunikationsbereich vorausgesetzt.

Darüber hinaus werden z.B. sehr gute Deutschkenntnisse gefordert.

Wichtige Schulfächer

Vertiefte Kenntnisse in folgenden Schulfächern sind gute Voraussetzungen für eine erfolgreiche Aus- bzw. Weiterbildung:

Deutsch: z.B. um Texte und Pressemitteilungen zu erstellen
Mathematik: z.B. um Budgetplanungen durchzuführen
Englisch und weitere Fremdsprachen: z.B. um mit ausländischen Unternehmen zu kommunizieren

Ausbildungsvergütung

Für die Aus- bzw. Weiterbildung wird keine Vergütung gezahlt.

Perspektiven nach der Ausbildung

Die passende Beschäftigung finden

Nach ihrer Aus- bzw. Weiterbildung arbeiten Public-Relations-Manager/innen in Unternehmen, die sich auf Public-Relations-Beratung spezialisiert haben, oder auch in Presse- und Öffentlichkeitsabteilungen von Betrieben verschiedenster Branchen.

Die Beschäftigungsfähigkeit sichern

Durch Anpassungsweiterbildung können Public-Relations-Manager/innen ihre Fachkenntnisse aktuell halten oder auf den neuesten Stand bringen. Das Themenspektrum reicht dabei von Public Relations bis hin zu Marketing.

Beruflich weiterkommen

Eine Aufstiegsweiterbildung hilft, beruflich voranzukommen und Führungspositionen zu erreichen. Naheliegend ist es, eine Weiterbildung als Betriebswirt/in für Marketingkommunikation zu absolvieren.

Mit einer Hochschulzugangsberechtigung kann man auch studieren und beispielsweise einen Bachelorabschluss im Studienfach Public Relations, Kommunikationsmanagement erwerben.

Sich selbstständig machen

Auch der Schritt in die Selbstständigkeit ist möglich, z.B. mit einer eigenen PR-Agentur.